Les marques de luxe comme celles de grande consommation ont d'ores et déjà laissé une trace indélébile dans nos esprits. Il suffit aujourd'hui d'une lettre de leur logo pour les identifier. L'idée derrière Brandwashing est donc de détourner les messages de grandes marques de luxe en changeant uniquement la première lettre de leur logo et en la remplaçant par celle d'une autre marque, accompagné du slogan de cette dernière. Le résultat : de nouvelles campagnes drôles ou provocantes qui conjuguent les univers de ces marques.